Менеджер по маркетинговым исследованиям (Brand Research)

Иван Сидоров, Brand Director

«Нам не хватает исследователя, который станет навигатором для бренда. Будет показывать, движемся ли мы в верном направлении или лучше перестроить маршрут»

Привет! Меня зовут Иван, я отвечаю за бренд Профи. Наш сервис — маркетплейс услуг, который помогает клиентам и специалистам встретиться.

Сейчас мы пересматриваем наш подход к бренд-коммуникациям. Хотим лучше понимать свою аудиторию и конкурентное окружение, точнее определять эффективность креатива и влияние имиджевой рекламы на восприятие бренда. Ищем менеджера по маркетинговым исследованиям, который в этом поможет.

Зачем тебе к нам

Исследовать весь социум сразу. Профи охватывает огромную часть жизни людей: ремонт, поступление в вуз, организация свадьбы, выгул собаки, сессия с психологом и многое другое. Пространство для исследований огромное, поэтому сможешь набить руку в любой сфере.
Настроить процессы так, как считаешь правильным. Мы только начинаем выстраивать чёткую систему в маркетинговых исследованиях и готовы пересматривать старые подходы. У тебя будет возможность построить всё с нуля и попробовать свежие идеи.

Наслаждаться тёплой атмосферой. Мы по-особенному подбираем людей, чтобы нам нравилось не только работать вместе, но и просто быть рядом. Даже когда большинство на удалёнке, мы находим способы провести время вместе: покоряем склоны в Сорочанах, зимуем на вилле в Турции, устраиваем фестивали и многое другое.

Чем предстоит заниматься

В первые три месяца:

Изучить имеющиеся инструменты, методологии, процессы работы с подрядчиками и исследовательскими агентствами, оптимизировать их.
Пересмотреть нашу анкету BHT и перевести её в цикл двух месяцев.
Настроить тестирование креативов, у нас пока нет чёткого процесса.
Протестировать новую айдентику бренда.

В целом:

Анализировать BHT, креативы, кампании.
Сегментировать аудиторию.
Проводить маркетинговые исследования. Например, поиск инсайтов и болей клиентов, которые помогут нам улучшить бренд-коммуникации.
Участвовать в ad hoc исследованиях.

Что нужно, чтобы к нам присоединиться

Опыт исследований:
аудитории (U&A): профили, сегментация, оценка удовлетворённости и лояльности;
креативных идей и решений: тесты визуальных изображений и образов, аналитика и обзоры внешних источников, мониторинг трендов;
брендов: здоровье и восприятие бренда, оценка позиционирования, конкурентное окружение;
для рекламных кампаний: тесты креативов и оценка эффективности рекламной кампании, мониторинг эффективности специфических маркетинговых каналов (SMM, блогеры и другие).
Опыт маркетинговых / социологических количественных исследований от трёх лет.
Уверенное владение инструментами статистической обработки и анализа данных (Excel, SPSS и т.д.), визуализации данных (PowerPoint, Miro, Photoshop, Figma и другие).
Знание основ статистики (нормальное распределение, значимости, типы шкал) и социологических исследований (выборка и квоты, методологии и инструментарий).
Умение задавать правильные вопросы заказчику, самостоятельно интерпретировать и презентовать результаты бизнесу.